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深度 | 全球增长最快零售商第二,唯品会一季度财报喜忧参半

行业资讯 / 2021-11-19 00:50

本文摘要:5月23日(今日)破晓,唯品会披露了2019年第一季度财政陈诉。唯品会2019年Q1净营收213亿元,同比增长7.3%,通用会计准则下,股东净利润为8.723亿元,同比增长64.7%;毛利润44亿元,同比增长8.7%。公布财报后,唯品会一度涨逾10%,然而停止发稿前,唯品会的股价以7.27美元收盘,跌幅为5.09%。 唯品会2019年第一季度的陈诉可谓是喜忧参半。

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5月23日(今日)破晓,唯品会披露了2019年第一季度财政陈诉。唯品会2019年Q1净营收213亿元,同比增长7.3%,通用会计准则下,股东净利润为8.723亿元,同比增长64.7%;毛利润44亿元,同比增长8.7%。公布财报后,唯品会一度涨逾10%,然而停止发稿前,唯品会的股价以7.27美元收盘,跌幅为5.09%。

唯品会2019年第一季度的陈诉可谓是喜忧参半。唯品会宣布的净营收和毛利润数据业绩的增长可归功于低利润产物被转移到市场平台、实施快递外包计划降低订单成本以及腾讯京东外部流量导入带来的用户流量增长。

“本季度实行外包快递计划有效地降低快递成本是一大亮点。”唯品会盈利能力开始提高,凭据唯品会首席财政官杨东皓的说法,是得益于对服装种别的重视以及低利润产物向市场平台的转变。唯品会一季度GMV达338亿元,衣饰穿着品类继续增加了对GMV的孝敬,占比超50%,同比增长16%,其中还对标品占比举行了调整,将部门标品从自营转移到第三方平台以优化品类结构。这样的调整可以认为是唯品会成交单所包罗的商品量淘汰或者价钱降低驱使的。

为了尽快解决积压的库存以及提高售卖商品的盈利能力,唯品会取消了凑单、满减等庞大玩法,推出超级VIP会员福利。然而,唯品会营收增速连续放缓仍旧令人担忧。因为这样的措施实质上生长空间比力狭窄,一方面,超级VIP会员的门槛会造成忠实用户数量的下降;另一方面,客单价的下降也会造成收入增长的逆境。唯品会走“特卖”之路看来还是道阻且长。

然而,可以欣喜地看到之前唯品会投入巨额成本自建的品骏快递拖累利润的情况有所改善,这是因为自2019年年头起,唯品会开始实施快递外包JITX计划,社会化物流取代部门品骏物流负担唯品会快递业务。社会化物流速度更快、成本更低,这大规模缩减运营成本,使得净利润进一步提升。

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唯品会一开始想走京东自营物流的路物流支出之前挤压的利润使得唯品会一度拿不出足够的资金扩张新业务或补助原有业务,现在挤压的利润空间被释放,这意味着唯品会有能力加鼎力大举度获取用户。财报显示,唯品会总订单数为1.165亿,同比增长 29%。总活跃用户数达2970万人,同比增长14%。

其中,停止2019年3月31日,唯品会超级VIP会员数量已达320万;限时特卖渠道“唯品快抢”与深度折扣频道“最后疯抢”也凭借与用户需求的深度契合吸引了大量新客;腾讯、京东孝敬了25%的新客。“唯品会抢占市场路上新老对手强劲。”本季度腾讯多次增持唯品会股份,现在,腾讯与京东配合持股(15.9%)凌驾首创人沈亚(12.7%)。

值得注意的是,京东将团结腾讯打造一个区别于京东现有场景和模式的全新社交电商平台,瞄准3-6线都会下沉市场。这一产物将在今年第三季度上线并不停优化。

这一社交平台还是以京东拼购为焦点,甚至未来的品牌或许率还是叫拼购。拼购就像规模更大的凑单,而这正好是唯品会现在所放弃的门路,作为京东系的平台类型有相互增补特征的优势,但会不会成为对手还欠好说。京东和腾讯的团结愈发精密对比2018年第四季度的数据,可以看到唯品会的疲态,尤为显着的是活跃用户数从上季度的3240万人淘汰到本季度的2970万人,上季度1.403亿份的订单量降低到本季度的1.165亿,GMV也从上季度的418亿元降低到本季度的338亿元。深耕特卖领域的唯品会虽然积累了一定的用户基础,但新兴平台和大型电商对市场的抢占,难免削弱唯品会的优势。

据德勤《2019全球零售气力》陈诉,唯品会位居全球十大增长最快零售商第二位,复合年均增长率为73.8%,希望唯品会能够掌握这股增长的劲头。编辑 / Basimah部门图片及信息泉源BBT/新快报/唯品会/时尚无国界。


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